Regras para uso de rótulos para diversos nichos industriais e o que a ANVISA diz sobre rótulos de alimentos

Nas prateleiras, o rótulo costuma ser uma das primeiras coisas que o consumidor observa. E não é pra menos! Ele é um dos principais pontos da embalagem por apresentar a marca, identificar o produto e reunir informações importantes sobre composição e utilização. 

Mas existe um detalhe que é preciso prestar bastante atenção. Os rótulos não seguem as mesmas regras. Alimentos, cosméticos, produtos de limpeza e outros itens industrializados estão sujeitos a diferentes exigências de rotulagem.

Por isso, antes de pensar no design, é necessário entender o que deve conter e quais normas se aplicam a cada categoria. Além de ser uma ótima ferramenta de comunicação, o rótulo ainda tem a função de informar o consumidor de maneira clara.

E é por meio dele que o cliente compreende o que está comprando, quais são os seus ingredientes, como deve utilizá-lo, quais cuidados e características que podem influenciar na sua decisão de compra.

A Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) estabelece informações obrigatórias, formas de apresentação, advertências e, em alguns casos, critérios relacionados ao tamanho e à legibilidade dos textos.

As exigências variam de acordo com o produto e com a regulamentação daquela categoria. Dessa forma, adesivos label desenvolvidos para alimentos, não necessariamente poderão seguir as mesmas estruturas de cosméticos ou de produtos de limpeza.

Para te deixar por dentro do tema, a FuturaIM preparou este conteúdo com as principais regras estabelecidas pela a Anvisa. Vem conferir!

Afinal, quais são as regras para os rótulos?

No caso de alimentos, a Anvisa determina diversas regras para a rotulagem. Entre elas estão a lista de ingredientes, o prazo de validade, as informações nutricionais e a medida caseira. Também existem exigências específicas para certos componentes e situações, relacionadas a alergênicos, lactose e glúten.

Uma das mudanças mais conhecidas nos rótulos de alimentos foi a adoção da nova rotulagem nutricional. Em 2020, a Anvisa publicou a RDC nº 429/2020 e a Instrução Normativa nº 75/2020, que trouxeram mudanças na apresentação da tabela nutricional, na legibilidade das informações e nas condições para utilização de alegações nutricionais. As regras também introduziram a rotulagem nutricional frontal.

A famosa “lupa” na parte da frente das embalagens foi criada para facilitar a identificação de produtos com alto teor de determinados nutrientes. Para essa determinação são considerados três nutrientes: açúcares adicionados, gordura saturada e sódio.

E os outros tipos de produtos? Eles também possuem regras próprias. Produtos de higiene pessoal, cosméticos e perfumes, por exemplo, precisam apresentar informações indispensáveis relacionadas à utilização e à indicação do produto. A regulamentação ainda contempla requisitos técnicos específicos para rotulagem e embalagem dessas categorias.

Detergentes, desinfetantes, alvejantes e outros produtos saneantes também contam com requisitos próprios de rotulagem. Segundo a Anvisa, a rotulagem desses produtos deve apresentar informações sobre sua utilização e indicações necessárias.

As normas também estabelecem regras sobre áreas de rotulagem, localização de informações, restrições e tamanhos mínimos de caracteres, de acordo com a categoria do produto.

E o que isso muda na hora de imprimir um rótulo?

O rótulo está no encontro entre duas necessidades: informar e atrair. De um lado, existem as informações obrigatórias e as regras específicas de cada segmento. Do outro, está a identidade visual da marca, que precisa chamar a atenção, transmitir seus valores e ajudar o produto a se destacar.

Encontrar esse equilíbrio é parte importante do desenvolvimento de uma embalagem. E é justamente por isso que o planejamento precisa acontecer antes da impressão.

O arquivo final deve considerar não apenas o visual desejado, mas também as características do produto, o material escolhido, o formato da embalagem e as necessidades de aplicação.

Cada produto tem uma história, uma necessidade e um público. Por isso, os rótulos também precisam acompanhar essas diferenças.

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